Šminka marki za Latinas By Latinas

Prema članku iz 2007 Hispanic Business Magazine, predviđeno je da će do 2050. godine četvrtina žena u SAD-u biti Hispanjolci. I uz njihovu ekonomsku snagu i brojne brojke, Latinas predstavlja vrlo unosan tržište za poslovanje ljepote.

Tvrtke ljepote počele su bilježiti porast izdataka za proizvode za osobnu njegu od strane Latinasa od 2000. do 2009. godine. Latine žene troše tri puta više na ljepotu i kozmetiku mjesečno od ne-latino, prema Lili Gil, Hispanic marketing stručnjak za Huffington Post / Latino Glasovi.

Ljepota robnih marki za Latinas by Latinas

Dok su glavne kozmetičke tvrtke osmislile planove za poticanje tog tržišta, počele su se razvijati neovisne linije ljepote niša. Maria B Cosmetics stvorili su latino poduzetnici Mina Trujillo i Esther Nunez i pokrenuli su se u Los Angelesu 2003. godine s 30 sjenila ruževa i višenamjenskih proizvoda za šminkanje. U kolovozu 2004. Zalia Cosmetics uvedena je na tržište Monica Ramirez, prve generacije američkog peruanskog podrijetla. Bila je dobitnica natjecateljske ljepote i kasnije je postala profesionalna šminka.

Kao i mnoge žene umjetnika boja i make-upa, postala je frustrirana upotrebom proizvoda koji nisu na njemu ili njezinoj klijentelu dovodili Latinu tonove kože. Također u 2004, Gabriela Hernandez iz Buenos Airesa, koristila je svoju pozadinu umjetnosti i dizajna i inspiraciju njezine glamurozne bake za pokretanje Besame kozmetike. S proizvodima predstavljenim u šezdesetim godinama prošlog stoljeća, linija nije bila posebno usmjerena na bilo koje etničko tržište, ali boje dubljeg ruža za usne privukle su snažnu Latina.

Godine 2007. šminka Suzi Picaso stvorila je Suzi Q Cosmetics. Picaso je također teško pronašao proizvode koji su radili na tonovima kože njezinih klijenata. Njezinu nezavisnu liniju pokupila je nekoliko Wal-Martovih lokacija u Kaliforniji, ali čini se da je nedostatak prodaje, uglavnom zbog nedostatka oglasa i izloženosti (vrlo mali oglasni dolari idu na latino i druga etnička tržišta), te linije nisu uspjeli procvjetati.

Tijekom tog razdoblja, venecuelanski model / glumica Patricia Velasquez (Anck-Su-Namun u Zagrebu) Mumija i Mumija se vraća) trebao bi u suradnji s tvrtkom stvoriti kozmetičku liniju nazvanu Calma, koja nije napustila teren (potencijalni ulagač bio je uključen u tužbu dvije godine kasnije zbog investicijskih prevara). Velasquez trenutno ima zanimljivu liniju za njegu kose pod nazivom Taya Beauty koja koristi sastojke iz prašume i prodaje se na HSN.

Nekoliko vodećih tvrtki za ljepotu počelo je latiti latino tržište s više nijansi i proizvoda za latinske žene. Avon je koristio meksičku glumicu Salma Hayek i kubansku američku glumicu Evu Mendes u kampanji, a L’Oreal angažirao meksičku glumicu Evu Longoria i španjolsku glumicu Penelope Cruz kao veleposlanike marke.

Nuance By Salma Hayek

Za Nuance, ljepotu koju je prodala isključivo na CVS / pharmacy i CVS.com, Salma Hayek željela je iskoristiti tajne obiteljske ljepote poput egzotičnog sastojka nazvanog tepezaohuite s drveta u južnom Meksiku i sjeveroistočnom Brazilu. Nuance je pokrenut s proizvodima za njegu kože, a sada je predstavio šminke, uključujući Flawless Coverage Mineral Foundation i Flawless Finish Liquid Foundation, kao i lak za nokte.

Motivi za La La

Glumica / TV osobnost La La Vazquez-Anthony (bivša zvijezda VH-1 reality showa La La u punom sudskom životu, koji je slijedio svoj život s mužem Carmelo Anthony of the Knickers), udružio se s kozmetikom Lorenom Ridingerom (kreatorom motiva) za stvaranje Motiva za La La, linija šminke kako bi se zadovoljile potrebe žena s tamnijim tonovima kože. Linija uključuje temelje, sjenila, ruž i sjaj, rumenilo i još mnogo toga.

Potrebno je više od prepoznavanja i marketinga proizvoda kao specifično za Latinas ili postavljanje lica Latine na marku kako bi privukli ovo unosno tržište. Latinas su brand lojalni i one marke moraju biti kvalitetne i funkcionalne. Ali sada kada više tvrtki koristi latino slavne osobe za oglašavanje kampanje, možda će doći do porasta više linija za, a možda i Latinas, ovaj put s više investicijskih dolara iza njih.