Makeup Brands för Latinas av Latinas

Enligt en artikel från 2007 i Hispanic Business Magazine, förutspådades att år 2050 skulle en fjärdedel av kvinnorna i USA vara spansktalande. Och med deras ekonomiska makt och siffror ökar Latinas en mycket lukrativ marknad för skönhetsbranschen.

Skönhetsföretag började notera en ökning av utgifterna för personliga hygienprodukter från Latinas från 2000 till 2009. Latina kvinnor spenderar tre gånger mer på skönhet och kosmetika per månad än icke-latinamerikaner, enligt Lili Gil, latinamerikansk marknadsexpert för Huffington Post / Latino Voices.

Skönhetsmärken för latinas av latinas

Medan stora kosmetiska företag planerade att driva denna marknad, började oberoende nischskönhetslinjer utvecklas. Maria B Cosmetics skapades av Latina-entreprenörer Mina Trujillo och Esther Nunez och lanserades i Los Angeles 2003, med 30 nyanser av läppstift och multifunktionella sminkprodukter. I augusti 2004 introducerades Zalia Cosmetics på marknaden av Monica Ramirez, en första generationens amerikansk av peruansk härkomst. Hon hade varit en skönhetskonkurrentvinnare och blev senare en professionell makeup artist.

Liksom många kvinnor av färg och makeupartister blev hon frustrerad genom att behöva använda produkter som inte smickrade Latina hudtoner på sig själv eller hennes klientel. Också 2004 använde Gabriela Hernandez från Buenos Aires sin konst och designbakgrund och inspiration från hennes glamorösa mormor för att starta Besame Cosmetics. Med produkter som presenterades i 1940-inspirerade sminkdesigner, var linjen inte särskilt riktade mot någon etnisk marknad, men de djupare läppstiftens färger lockade en stark latina efterföljande.

2007 skapade makeupkonstnär Suzi Picaso Suzi Q Cosmetics. Picaso hade också en svår tid att hitta produkter som fungerade på hudens toner hos sina kunder. Hennes oberoende linje togs upp av några Wal-Mart-platser i Kalifornien, men det verkar som att bristen på försäljning, främst på grund av brist på reklam och exponering (mycket små annonsdollar går till latinamerikanska och andra etniska marknader) kunde inte blomstra.

Under denna period har den venezuelanska modellen / skådespelerskan Patricia Velasquez (Anck-Su-Namun i Mumien och The Mummy Returns) skulle gå i samarbete med ett företag för att skapa en kosmetisk linje kallad Calma, som inte kom ifrån marken (den potentiella investeraren var involverad i en rättegång två år senare för investeringsbedrägerier). Velasquez har för närvarande en intressant hårvårdslinje som heter Taya Beauty som använder ingredienser från regnskogen och säljs på HSN.

Flera vanliga skönhetsföretag började dominera den spanska marknaden med fler nyanser och produkter för latinska kvinnor. Avon använde den mexikanska skådespelerskan Salma Hayek och den kubanska amerikanska skådespelerskan Eva Mendes i kampanjer, medan L’Oreal anställde den mexikanska skådespelerskan Eva Longoria och den spanska skådespelerskan Penelope Cruz som varumärkesambassadörer.

Nuance Av Salma Hayek

För Nuance, hennes skönhetslinje som säljs uteslutande på CVS / apotek och CVS.com, ville Salma Hayek utnyttja familjens skönhetshemligheter som en exotisk ingrediens som heter tepezaohuite från ett träd i södra Mexiko och nordöstra Brasilien. Nuance lanserades med hudvårdsprodukter och har nu introducerat makeupprodukter, inklusive Flawless Coverage Mineral Foundation och Flawless Finish Liquid Foundation, samt nagellack.

Motiv för La La

Skådespelerska / TV-personlighet La La Vazquez-Anthony (före detta stjärna av VH-1s reality show La La Full Court Life, som följde hennes liv med man Carmelo Anthony of the Knicks), tillsammans med makeup artist Loren Ridinger (skapare av Motives) för att skapa Motives For La La, en sminklinje för att möta kvinnors behov med mörkare hudtoner. Linjen innehåller stiftelser, ögonskuggor, läppstift och glans, rodnad och mer.

Det kommer att ta mer än att bara identifiera och marknadsföra en produkt som specifikt för Latinas eller sätta ett Latina-ansikte på ett varumärke för att locka den här lukrativa marknaden. Latinas är varumärkes lojala och dessa märken måste vara av hög kvalitet samt vara funktionella. Men nu när fler företag använder latinska kändisar för reklamkampanjer kanske det kommer att finnas en ökning i fler linjer för och kanske av latinas, den här gången med fler investeringsdollar bakom dem.